POR PAULA RAMÓN

Cuando la presidenta Dilma Rousseff decidió reactivar su cuenta de Twitter hace algunas semanas, apostó por una estrategia publicitaria inesperada, pero de predecible éxito: hacerlo de la mano de su parodia virtual, la Dilma Bolada, personaje creado en 2010 en las redes sociales, cuyo perfil acumula más de 150.000 seguidores. 

Dilma Bolada, invención del estudiante de publicidad Jéferson Monteiro, parece vivir atada al 3G: tuitea con frecuencia, actualiza su perfil de facebook y coordina un blog, en el que también aprovecha para subir varios vídeos. Un trabajo serio el de dar una vuelta humorística a cada frase/noticia/evento que rodea a la presidente brasileña. El crecimiento en el mundo virtual parece ir de la mano del hambre de sus seguidores: cada post en Facebook tiene, por lo menos, 700 comentarios.

Dilma Rousseff con Jeferosn Monteiro, autor de su perfil falso Dilma Bolada.

La buena receptividad, que hizo de Dilma Bolada un personaje con tanta fama como para ser invitada al mismísimo Palacio de Planalto, no es un fenómeno exclusivo en Brasil. Porta dos Fundos aprovechó las ventajas de plataformas como YouTube para erigirse como uno de los canales más exitosos del país en los últimos años.

Creado por un grupo de jóvenes comediantes con experiencia en la televisión nacional, Porta dos Fundos (Puerta Trasera) ofrece videos semanales que satirizan la cotidianidad brasileña. Política, religión, sexo, costumbres y hasta violencia son parte del temario que el grupo incluye en sus guiones.

En uno de los episodios, Sinal, los guionistas consiguen dar un toque de humor al drama de falsos secuestros orquestados desde las cárceles. Un preso finge haber secuestrado a una mujer y llama a sus familiares para pedir rescate. La vuelta se da porque el delincuente no consigue completar el contacto con los extorsionados por problemas con la señal telefónica.

Una de las reclamaciones más recurrentes en Brasil es la mala calidad de las tres operadoras de comunicación móvil que dominan el mercado.

Y la audiencia ríe. Cada episodio consigue entre dos y cinco millones de visitas. El grupo se expande, y rápido.Material para posicionar la marca, un libro de guiones, contratos publicitarios y hasta un aplicativo gratuito para mantenerse actualizado de los lanzamientos en el teléfono, son parte de los productos desarrollados en los últimos meses como resulta de la fama adquirida.

Secuencia de uno de los episodios de Porta dos Fundos donde el protagonista, Fábio Porchat, pretende darse de baja de una compañía telefónica

Explicar y medir el éxito de fenómenos como Dilma Bolada y Porta dos Fundos en Brasil es simple, si consideramos la extensión del mercado nacional. Actualmente, el país ocupa el tercerlugar en el ranking mundial de usuarios de Facebook (76 millones), y el segundo en el de cuentas de Twitter (33,3 millones).

Sin embargo, el humor en Brasil no parece limitarse al éxito que prometen las frenéticas redes sociales. El Diário da Dilma, que ofrece mensualmente la revista Piauí, lleva más de dos años ofreciendo los pormenores, fantaseados, de los dilemas íntimos de la presidente del país.

Escrito por el periodista Renato Terra, el diario de la Dilminha muestra a una mujer con pasiones, desvelos y fuertemente preocupada por su imagen. El autor de la parodia asegura que muchas de las informaciones son exclusivas que recibe, en cuanto otras son licencias poéticas.

Terra ha dicho en varias entrevistas que su trabajo tiene tanta aceptación que hasta es comentando en los pasillos del Planalto. El ingenio del autor está también detrás del Piauí Herald, una especie de “The Onion” brasileño que ironiza con la actualidad nacional. Sin perfiles en el Twitter ni espacio para comentarios, no es fácil colocar en números la popularidad del trabajo deTerra, pero basta una mínima búsqueda en Internet para ver como el blog se ha posicionado en la audiencia: “Parece titular del Piauí Herald”, “juraba que era una noticia del Piauí Herald” son comentarios con los que lectores ironizan sobre temas reales que consideran material de chiste.

En casos como el venezolano, donde a veces es difícil hacer una parodia de la realidad, el humor ha comenzado a perder la gracia. En Brasil, sin embargo, se presenta como herramienta para enfrentar el día a día. En palabras de la Dilma real, no la Bolada, “la vida sin humor se vuelve muy pesada”.